BBA经销商频繁“倒戈”的背后：鸿蒙智行带领中国汽车冲刺高端

在汽车产业不可阻挡的变革大势面前，原本“高高在上”的豪华品牌BBA出现了严重的销量下滑，在华份额逐渐被新势力品牌“蚕食”，而曾经因卖BBA赚得“盆满钵满”的经销商也因经营压力等原因转身拥抱了新能源品牌。

近段时间以来，BBA经销商关店倒闭、“改弦易张”的情况频繁发生：宝马全球首家5S店北京星德宝汽车销售服务有限公司闭店停业；华南首家奥迪5S店广州京溪奥迪改卖蔚来；华阳奥通则转投问界。

而BBA经销商频繁倒戈的背后是中国汽车品牌的崛起，这其中，成立一年的鸿蒙智行更是带领中国汽车不断向高端市场冲刺。

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一年走完BBA百年之路

回顾中国汽车工业的发展历程，从最初的模仿与借鉴，到如今的技术创新与品牌塑造，每一步都凝聚着无数人的智慧与汗水。

而新能源汽车的兴起，更是为中国汽车工业提供了一个弯道超车的机会。鸿蒙智行作为华为在智能汽车领域的力作，不仅将华为在通信技术、人工智能、云计算等领域的优势融入其中，更通过创新的技术架构和生态体系，为中国新能源汽车行业树立了新的标杆。

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在鸿蒙智行的赋能之下，问界新M7连续12个月蝉联新势力销冠，问界M9连续8个月稳居50万以上车型销冠，智界R7上市2个月，累计大定突破4.2万辆，鸿蒙智行也是成为最快实现50万交付的新势力品牌，更让同行难以望其项背。

全景智慧旗舰轿车享界S9，连续蝉联40万以上纯电轿车销量TOP1，并荣膺中国汽研“极北寒测”三项荣誉称号。尊界S800预售2天的订单量，更是突破了劳斯莱斯2023年在中国市场的全年销量。

不仅如此，加入“价格战”的BBA在均价上也不可幸免地全线下滑，最新数据显示，鸿蒙智行已经以近40万元的成交均价领衔汽车品牌终端成交均价榜，远甩第二名奔驰的成交均价超过7万元。

可以说鸿蒙智行用一年的时间就走完了BBA的百年之路。华为常务董事余承东毫不掩饰鸿蒙智行的野心，目标是要在未来五年内成为中国高端车市场的第一。

智能化与品牌是鸿蒙智行核心卖点

得益于华为在不断的压强式投入研发，以及过去在ICT领域三十多年积累下的软件、硬件、数据等方面经验，集中落地在鸿蒙智行产品上之后，给消费者留下了华为在智能化科技领先的认知。

这也是鸿蒙智行快速发展的重要基础，同时智能化、品牌已经成为鸿蒙智行车型的核心卖点。

余承东说，电动化领域 “三大件” 电池、电机、电控的出现，叠加智能化领域的技术变革，使得华为深厚的技术积累得到广泛应用。

就拿鸿蒙智行车型标配的鸿蒙智能座舱来说，实现了从车机操作系统、语音控制、音响甚至是零重力座椅的全自研，反应更快、隐私保护更安全、更自主可控。

在高阶智驾领域，鸿蒙智行率先实现了全国都能开，全国都好开的智驾体验，当之无愧成为国内智驾能力第一梯队的领头羊。

截至今年 11 月底，鸿蒙智行全系车型的智驾总里程已达到 10 亿公里，相当于地球往返火星 10 次；智能泊车辅助使用 7003 万次；平均一天解决 19 万个泊车难题；累计避免可能的碰撞 112.7 万次。

鸿蒙智行近一年的强势，一方面改变了国内消费者的某些购车习惯，另一方面也推动行业加速内卷。短短一年内，智能辅助驾驶功能几乎从亮点卷成了标配。从无到有，已经有超过 15 个品牌在这段时间里宣布全量推送城市 NOA（领航辅助驾驶功能）。

以鸿蒙智行旗舰 SUV 问界 M9 为例，汽车市场咨询机构杰兰路发布的调研报告显示，智能驾驶、智能座舱是问界 M9 提及率最高的购车原因，比例分别为 67% 和 65%，其次是品牌。近 5 成问界 M9 车主称，品牌是其主要的购车决策原因，其中 18% 的车主完全是因为品牌才购买问界 M9。

强大的产品力与品牌号召力，也是引来了经销商的积极响应。

在渠道上，问界新 M7、M9 的爆火，让经销商感受到鸿蒙智行的品牌价值。在中国新能源渗透率越过 50% 分界线的当下，他们更积极地响应华为号召。今年以来，中升集团等原本经营 BBA 等传统豪华汽车品牌的头部经销商转网销售鸿蒙智行，“四界” 品牌对于线下渠道的覆盖将变得更广、更密。

未来随着越来越多经销商的加入，鸿蒙智行的获客面也会越来越广，更多消费者可以近距离感受到鸿蒙智行的产品力，这也意味着，鸿蒙智行的销量还会迎来新的爆发，同时也会进一步挤压BBA的生存空间。

鸿蒙智行引领中国汽车产业冲刺高端

从BBA经销商不断倒戈新势力品牌，与鸿蒙智行的热销，我们可以看到，鸿蒙智行在用实际行动告诉人们，智能汽车时代，科技豪华才是真豪华。

鸿蒙智行通过技术创新带来了超越预期的价值体验，让用户意识到品牌光环带来的溢价并不是真的豪华。

业内人士认为，持续近两年的“价格战”，已经让处于零售终端，常年进销倒挂的汽车经销商难以为继，忠诚度也随之下降。同时，在智能汽车时代的大潮中，消费观念正在快速更迭，中国高端电动车品牌正逐渐赢得市场和消费者的广泛青睐。

鸿蒙智行在一周年之际，不仅见证了中国汽车产业的强势成长，更以其独特的商业模式推动了汽车产业的迅猛发展。

在新能源汽车时代卷向智能化的下半场，华为凭借扎实的技术底座引领智驾潮流的同时，用科技、品控、生产标准严守安全关，据悉鸿蒙智行累计避免可能的碰撞89.3万次，而技术、安全、体验的全面升级构筑和定义了新汽车时代的“新豪华”，传统豪华市场正在被以鸿蒙智行为代表的中国汽车品牌解构和蚕食。

鸿蒙智行对行业的助力也是多维度的，对于合作的车企而言，鸿蒙智行品牌对高质量、高价值产品的执着追求有助于打开自主品牌竞争格局，激活各家车企的澎湃动能。

对于蔚来、理想在内的很多造车新势力而言，鸿蒙智行是对手更是标杆，可以促进国内新能源市场良性竞争，并且促进健康共存，共同助力中国汽车产业弯道超车。

鸿蒙智行的发展壮大，不仅推动了国内智能驾驶、新能源技术的普及、促进了产业结构优化，也将推动中国汽车工业乃至中国制造业实现转型升级，为新能源汽车行业的转型升级和未来发展提供了有力的支持。同时也打破了传统超豪华车企的垄断，引领中国汽车从大变强，从而进一步提升中国汽车品牌在国际市场的竞争力。