你是否想象过，汽车操作系统能以“二十四节气”为主题呈现独特界面？在上海车展惊艳亮相的 BMW 新世代概念车，正以这种前所未有的创新姿态，引领着“黑科技”与“中国味”的深度融合，将出行领域的创新推向了全新高度。值得期待的是，宝马新世代还将推出中国专属车型，为中国消费者带来独一无二的出行体验。
“BMW 中国文化之旅”秉持“创新 + 责任”的全新理念，于 2025 年开启了一系列意义非凡的创新行动。其中，“为宝马新世代设计非遗 + 智能概念性文创”等四大举措，旨在为宝马新世代中国专属车型注入更多“中国味”，让科技与传统文化碰撞出绚烂的火花。
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“传承点亮未来，人文是科技的温度”，宝马深知这一真谛。为此，2025 年宝马将启动一项特别计划：邀请并资助非遗传承人走进“清美 - BMW 非遗保护创新基地”，与清华美院的教授们携手合作，为 BMW 新世代打造概念性衍生文创品。该项目精心遴选漆艺、编织、刺绣、雕刻、陶瓷、金工、嗅觉设计、木艺、竹编等多个领域的非遗传承人，他们将与清美设计大咖以“非遗 + 智能”为设计思路，共同创作具有引领性的概念性非遗文创。
整个项目分为三个有序阶段推进：5 月，正式启动非遗传承人的遴选工作；6 月至 9 月，开展创意工作坊与原型开发，让创意火花在实践中绽放；10 月到 12 月，进入项目成果发布阶段，向世界展示传统与现代融合的魅力。此次项目计划遴选资助 10 名非遗代表性传承人进入清美学习共创。遴选标准十分严格，要求非遗项目具备可大批量转化和生产的可行性，传承人需有创新意识，能适应跨界合作，且国家级或省级非遗代表性传承人将获得优先考虑。
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宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔先生表示：“宝马新世代以负责任的科技创新，生动诠释了宝马集团‘更人文、更智能、更负责任’的未来出行愿景。宝马始终将客户价值作为创新目标。新世代的众多创新灵感源自中国，许多方面都是为中国量身定制。‘家在中国’并非一句空洞的口号，而是将创新基因深深植入本土土壤。为中国客户营造富有中国韵味的文化氛围，是宝马新世代情感体验创新的重要组成部分。宝马尊重传统、致敬经典，同时积极面向未来，这既是新世代的设计理念，也是宝马迈向未来的方式。”
文化遗产和文化体验，是人们获取情感愉悦与共鸣的重要源泉。文化传承并非简单地复刻过去，而是在古今对话中创造更加负责任的未来。在传承中创新，是非遗融入现代生活的必由之路，也是宝马迈向未来的战略选择，更是宝马新世代的核心设计理念。该项目将整合宝马的工业设计与清华美院的设计力量，推动非遗的活态传承与国际化传播，打造兼具文化底蕴、智能创新与优质用户体验的跨界作品，为当代“非遗走入现代生活”树立引领性的典范。
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早在 2023 年，“清美 - BMW 非遗保护创新基地”就举办了“循环经济视野下的传统手工艺创新设计大赛”，鼓励非遗传承人运用自然循环材料及传统技艺，以循环设计理念进行当代非遗文创的跨界设计。
在文化传承与推广的道路上，宝马不断前行。2024 年，由中国教育发展基金会——宝马爱心基金资助，宝马中国与中国文化和旅游部中外文化交流中心联合主办的“BMW 中国文化之旅大运河文化保护教育公益项目”正式启动，聚焦大运河沿岸的物质与非物质文化遗产保护和推广。2025 年，“BMW 中国文化之旅”将于 7 月开启大运河文化河南段探访之旅，聚焦隋唐大运河沿线的中原腹地，延续“传承点亮未来”的主题，开启“行走四千年”的中华文明溯源探访。通过见人、见物、见生活的方式，让人们亲身感受中华文明的源起与演进，探寻遗产背后的历史脉络与生活智慧，汲取走向未来的智慧与力量。
大运河作为世界遗产，象征着“联结”与“出行”。宝马认为，文化能够联结人心。宝马聚焦运河文化与智慧的探寻和保护，彰显了其尊重传统与传承、珍视文化多样性、促进文化互鉴、实现美美与共的承诺。
为进一步推广大运河文化，“BMW 中国文化之旅”以“传承点亮未来”为主题，跨界携手 CCTV 国民级美食 IP《舌尖上的中国》，推出跨界 Vlog《赏味苏州》，深度展现大运河沿岸的风味之美与苏绣之美，助力大运河遗产焕发出新的生机与活力。目前，《探寻“运河之味”》已在多个主流平台上线，播放量突破千万次，通过公众喜闻乐见的内容，有效提升了大运河文化的认知度。
“BMW 非遗龙泉青瓷旅行茶具”由浙江省越窑青瓷非遗传承人才史德与清华大学美术学院工业设计系教授张雷共同打造，巧妙地将工业设计理念与古老龙泉青瓷制作技艺相融合。该茶具整体造型打破了中国传统茶器具的固有范式，灵感源自 BMW 新世代极简的前脸造型以及 BMW 新世代超感智能座舱中的 BMW 首创向心中控，一经上市便受到广大公众的关注与好评。
“唯有责任为先才能行稳，唯有长期主义方能致远”，宝马集团树立了“更人性化、更智能、更负责任”的未来出行愿景。在这一愿景的引领下，宝马集团坚信商业成功、生态环境保护与社会责任履行可以相得益彰。宝马在中国不仅仅是一家汽车制造企业，在“家在中国”的 30 年里，宝马早已成为中国社会不可或缺的一员，成为卓越的企业公民。“家在中国”意味着宝马深度参与中国社会的核心议题，切实履行社会责任，持之以恒地为中国社会创造长期价值。
自2008年起，宝马建立了中国汽车行业内首个企业公益基金——宝马爱心基金。2005 年发起“BMW 儿童交通安全训练营”，至今已走过 21 个年头；2007 年发起“BMW 中国文化之旅”，至今已开展 19 年；2021 年发起“BMW 美丽家园行动”，引领生物多样性保护，为中国重大社会议题提供了创新的解决方案。宝马正以实际行动，书写着科技与人文交融、责任与担当并重的精彩篇章。
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